如果有人問(wèn)你，當(dāng)下中經(jīng)濟(jì)大的變化是什么？或許你會(huì)說(shuō)是經(jīng)濟(jì)增速的放緩，抑或是供給的過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)困局與轉(zhuǎn)型，但它們都不是大的變化，大的變化在于——人。
中出現(xiàn)了批億數(shù)量的消費(fèi)者，他們?cè)敢饣ㄥX買的東西，但卻發(fā)現(xiàn)這些東西在內(nèi)買不到。就像兩年前“馬桶蓋”話題中提到的那樣，大千里迢迢跑到日本花好幾千塊錢買個(gè)智能馬桶蓋。
這種現(xiàn)象向中提出了個(gè)新的命題：這群人是誰(shuí)？他們想要什么？如何向他們提供的、能夠滿足其需求的產(chǎn)品？
我們可以看到，在過(guò)去兩年里，談?wù)撓M(fèi)升、工匠精神的聲音下子多了起來(lái)，響亮的聲音大多來(lái)自中的企業(yè)界。企業(yè)們對(duì)市場(chǎng)任何細(xì)微的變化都非常敏銳，他們深知如果個(gè)市場(chǎng)供給過(guò)剩，需求端就無(wú)法得到有效的刺激，新的高附加值都來(lái)自于供給側(cè)的改革與創(chuàng)新。
2009年中取代美成為世界制造業(yè)大，8年過(guò)去了，狂飆突進(jìn)的中制造業(yè)在這幾年面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、增長(zhǎng)乏力的困境。
汽車行業(yè)就是中制造業(yè)的經(jīng)典代表，2009年中成為世界制造大的同時(shí)，也成為了世界汽車產(chǎn)銷。時(shí)至當(dāng)下，中汽車保有量超過(guò)2．9億，全有近50個(gè)城市擁有超過(guò)100萬(wàn)輛的汽車，很多城市超過(guò)半的庭擁有汽車。
龐大的存量數(shù)據(jù)意味著，增長(zhǎng)正在逼近限。
在這個(gè)背景之下，誰(shuí)能把握住這些新興消費(fèi)群體的需求，誰(shuí)就能抓住下個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中的年輕人，這些85后和90后，是出生和成長(zhǎng)在和平年代、并能按自我意愿選擇生活方式的代。他們正走上社會(huì)的舞臺(tái)，并將在未來(lái)30年內(nèi)占據(jù)舞臺(tái)中央的位置，是未來(lái)核心的消費(fèi)動(dòng)力。
他們有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：
●每天大半時(shí)間在上網(wǎng)；
●依賴互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行交流與消費(fèi)；
●對(duì)興趣相關(guān)的高科技產(chǎn)品充滿向往；
●愿意享受生活，尊重自己的選擇；
●擁有新潮的時(shí)尚感。
他們還很年輕，其中可能大部分人里都有車，但還沒(méi)有屬于自己的輛車。他們買車不僅僅是為了滿足基礎(chǔ)性的需求，而且期待有新的體驗(yàn)，包括新能源、人工智能認(rèn)知技術(shù)以及其它任何具有吸引力的新元素。
這些特點(diǎn)蘊(yùn)含著中制造業(yè)未來(lái)十年新機(jī)會(huì)的兩大革命性科技驅(qū)動(dòng)力：互聯(lián)網(wǎng)革命和硬件技術(shù)革命。
互聯(lián)網(wǎng)將重新定義產(chǎn)品、渠道、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)，用戶、產(chǎn)品與商被匯集起來(lái)，以提高資源配置的效率。而消費(fèi)者也不再只是消費(fèi)者，而是集消費(fèi)者、生產(chǎn)者、投資者三者合的生態(tài)參與者。
對(duì)于中的制造業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)只能幫助完成其轉(zhuǎn)型升的部分。另外部分則需依靠技術(shù)產(chǎn)品化能力和匠人精神。德魯克說(shuō)過(guò)，商業(yè)的本質(zhì)就是你生產(chǎn)雙皮鞋，賣給消費(fèi)者，讓他穿在腳上感覺(jué)很舒服。制造業(yè)的本質(zhì)是工匠，空調(diào)、衛(wèi)浴、手機(jī)、汽車等產(chǎn)品皆如此，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)終將回到產(chǎn)品本身。
今天全球的經(jīng)濟(jì)不振，是因?yàn)榧夹g(shù)革命產(chǎn)業(yè)化還未達(dá)成，第四次工業(yè)革命的成果，還沒(méi)有完全從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)。但包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、新材料、新能源等新代技術(shù)，將在未來(lái)二三十年源源不斷地轉(zhuǎn)化為商業(yè)化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將滿足和激發(fā)消費(fèi)者新輪的需求，成為未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
在汽車這個(gè)制造業(yè)體量龐大的行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、和環(huán)保化就是不斷被實(shí)現(xiàn)的趨勢(shì)。所有的汽車制造商，比如奧迪，都在尋求這三個(gè)領(lǐng)域的突破。
奧迪在中未來(lái)十年的戰(zhàn)略，將以高端、定制化的解決方案打造面向未來(lái)的互聯(lián)移動(dòng)出行體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，汽車本身就是臺(tái)巨大的移動(dòng)設(shè)備，它可以擁有地圖和目的地的出行服務(wù)功能，天氣、新聞、停車、交通路況、天氣等信息提示和定制服務(wù)功能，在不久的將來(lái)還有緊急救援呼叫、遠(yuǎn)程控制鎖車／解鎖／閃燈／鳴笛等功能。
在此基礎(chǔ)之上，人工智能正在引領(lǐng)能世界范圍內(nèi)的科技變革。搭載AI科技的奧迪A8可以通過(guò)激光掃描儀，以比人眼更的識(shí)別度來(lái)判定周圍路況，在陌生城市自動(dòng)導(dǎo)航，預(yù)訂停車場(chǎng)，識(shí)別危險(xiǎn)路況，這切的行動(dòng)都不需要駕駛員的人為介入。
而新能源則是為了解決汽車高性能和環(huán)保間的矛盾，推動(dòng)汽車更加適應(yīng)環(huán)境與自然可持續(xù)化發(fā)展的要求。汽－大眾奧迪，通過(guò)A3e－tron、A6Le－tron、Q7e－tron等數(shù)款車型初步完成了新能源汽車e－tron族的布局，并計(jì)劃于未來(lái)五年在中市場(chǎng)推出6款新能源車型。
智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、環(huán)?；c(diǎn)就是中產(chǎn)階層在出行上的新需求，他們代表了汽車業(yè)的發(fā)展方向，對(duì)這些愿景的執(zhí)行程度決定了汽車業(yè)未來(lái)的格局。
同樣的道理，中的商業(yè)，重要的現(xiàn)象是新中產(chǎn)崛起，它伴生的是消費(fèi)升和商業(yè)回歸產(chǎn)品的現(xiàn)象。這就是為什么我們可以認(rèn)為未來(lái)5年、10年、20年，制造業(yè)仍然具有巨大的機(jī)會(huì)。這些機(jī)會(huì)，盡皆蘊(yùn)含在兩個(gè)元素里，個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)，而另個(gè)則是工匠精神。